Green Brands Survey
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Pesquisa internacional, em 8 países, sobre
"Marcas Verdes"
"Marcas Verdes"
VERDE. É a palavra de lei: no dia dia, seja em casa, ou dentro de uma grande empresa.
Um levantamento inédito, idealizado pela ImagePower® Green Brands Survey, coletou informações de mais de 9.000 pessoas em 8 países: Alemanha, Austrália, Brasil, China, Estados Unidos, França, Índia e Reino Unido - em 4 continentes -, e identificou os hábitos ecológicos das pessoas nos mais variados sistemas econômicos e sociais.
Estes países, juntos, somam 3.279.514.474 de indivíduos, aproximadamente metade da população mundial (IBGE - 2009). Observações do estudo:
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| Brasil |
Os brasileiros estão interessados em empresas verdes e planejam gastar mais em produtos verdes
- 72% dizem que quando escolhem produtos, é muito importante que seja de uma companhia que tenha consciência ambiental.
- 73% pretendem gastar mais em produtos verdes no ano que vem
Os consumidores esperam que as empresas gerenciem tóxicos e água
- 87% dos consumidores dizem que para as empresas serem verdes, devem reduzir os tóxicos em produtos e processos de negócios, 85% dizem que as empresas devem gerenciar os recursos hídricos com cuidado.
Empresas podem se conectar com os consumidores, melhorando a seleção de produtos e comunicações
- 67% dizem que limitar a seleção do produto é o maior desafio para a compra verde.
- 91% dizem que a publicidade verde ajuda os consumidores a tomar decisões de compra.
-#-
- Pelo menos 30% dos consumidores planejam gastar mais em produtos verdes no próximo ano. Na China, Índia e Brasil, planejam gastar 70% ou mais.
- Mais de 60% dos consumidores em todos os países dizem que é pouco ou muito importante comprar marcas de empresas verdes.
- Os interesses econômicos predominam na maioria dos países, mas os consumidores na Índia e no Brasil estão mais preocupados com o meio ambiente.
Brasil:
Meio Ambiente (72%) x Economia (25%)
Índia:
Meio Ambiente (59%) x Economia (59%)
-#-
Outra parte da pesquisa, destinada ao "julgamento de empresas", os consumidores deveriam apontar as quais enxergam como as "mais verdes", em seu país. 350 empresas foram analisadas, no total.
A líder ambiental no Brasil, segundo os entrevistados pela pesquisa: é a marca "Natura Cosméticos". Em anexo, você confere um ranking com as 10 empresas melhores classificadas, como "verdes", por nação.
Pesquisa completa (2010):
Vídeo oficial:
ImagePower® Green Brands Survey é um produto fruto da parceria entre o escritório de relações públicas Cohn&Wolfe, a consultoria Esty Environmental Partners (EEP), a consultoria estratégica de marca Landor Associates e a empresa internacional de pesquisa Penn Schoen Berland. (Fonte: Verdinho Básico)
Desde 2006, o ImagePower® Green Brands Survey, tem analisado a percepção dos consumidores de produtos ecológicos e marcas corporativas.
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Autor: Antonio Gabriel Cerqueira Gonçalves
Data:
sexta-feira, 13 de agosto de 2010
Marcadores:
Pesquisa
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