Hoje foi um dia muito especial. Para mim, minha mãe que me acompanhou também, para os blogueiros ambientais e educacionais, cerca de 15 crianças e seus pais e para a equipe da Danone Brasil e Instituto de Pesquisas Ecológicas. Estivemos todos reunidos na sede da IPÊ, debatendo ideias sustentáveis, trocando informações, compartilhando experiências na internet e na vida pessoal, admirando a bela paisagem de Nazaré Paulista e principalmente, examinando os resultados da campanha "Danoninho para Plantar", que no saldo total, resultou em 100.000 m² de área que será reflorestada na região da Mata Atlântica. Acompanhe os bastidores do evento, na cobertura especial do Diário do Verde.

A pedido do super gente fina Alberto Madjer, da Andreoli MSL Brasil, eu fui convidado, juntamente com outros blogs (como por exemplo, a Cybele do Educa Já, a Thanuci do Radar Verde, o pessoal do portal O Eco), através de uma seleção interna, para estar comparecendo a sede do Instituto de Pesquisas Ecológicas, situado na cidade de Nazaré Paulista - no Estado de São Paulo. O que eu fui fazer lá? Ter a oportunidade de conhecer o programa Danoninho para Plantar, e os responsáveis por esta brilhante iniciativa, pessoalmente. Uma retribuição pelo trabalho que desenvolvo aqui no Diário do Verde, e ir representá-lo, uma surpresa a qual não esperava. Como disse lá acima, estudar e ver de perto o resultado da parceria entre a IPÊ e Danone Brasil. 

O Instituto de Pesquisas Ecológicas é uma organização não-governamental (uma das maiores ONGs socioambientais do Brasil), mantida com a ajuda e doação de empresas e pessoas, sendo fundado em 1992. É responsável pelo plantio de mais de 1,5 milhão de mudas de espécies nativas da Mata Atlântica por ano e pela conservação de mais de 15 espécies da fauna (a maioria ameaçada de extinção), tendo bases em Pontal do Paranapanema (SP), Brasília - Escritório Regional (DF), Manaus (AM) e no Pantanal (MS). Atua ainda no Pará (PA), Ilhéus (BA) e Ariri (SP). Veja mais na primeira foto do álbum, onde estão reunidas 61 fotos do meu passeio. Não tenho o que comentar quanto o trabalho que é desenvolvido: excelente. E a Danone Brasil, onde entra na Sustentabilidade? Na disposição de fazer diferente.

Ousando da genialidade, a filial nacional da Danone (de origem francesa), em parceria com o IPÊ, lançou o projeto "Danoninho para Plantar", onde a cada bandeja vendida, o consumidor recebia sementes para plantar no potinho (de 15 espécies diferentes entre flores e hortaliças), em sua casa, dando estímulo a uma coisa até então já muito realizada nos potinhos da marca (conforme o tamanho, potinhos maiores eram dados gratuitamente), e ainda, fornecendo um código de acesso para a criança (público-alvo do Danoninho) plantar também no site, aprendendo noções de meio ambiente e ecologia e ainda, ir se conscientizando sobre a importância da preservação. Durante 4 etapas, na versão digital, a criança tinha de "alimentar" a árvore, cuidando por alguns dias até que se atingisse a maturidade, convertendo-se assim, em 1 m² de Mata Atlântica. Ou seja: chance dupla para ajudar o meio ambiente. A campanha até então um teste, em fase de pesquisas intensas, consolidou-se um sucesso de mercado, ganhando inclusive uma premiação internacional. Em 2011, olha que legal, as filiais da Danone no mundo inteiro, vão aderir ao movimento, multiplicando ainda mais o poder de impacto. E até então o que não tinha rumo certo, veio para ficar, tornando-se um produto sazonal e possivelmente, o substituto do "Danoninho Ice". Veja só os números:

- Recorde histórico de vendas do petit suisse "Danoninho": 5 milhões de bandejas vendidas, batendo a marca anterior então pertencente ao "Danoninho Ice", consequentemente, nos lucros.

- Aumento em 3.000x o número de visualizações do site da empresa.

- Os consumidores associaram o Dino à ação ecológica em uma média de 80%, superando em 10x a concorrente de mercado.
- 70.994 árvores virtuais foram plantadas em 2010.

Só um contra aqui, que eu não pude deixar de passar, até republicando um comentário da Thanuci, é a destinação das embalagens do produto final. Pense cinco milhões de recipientes vagando pelos cantos. É muito resíduo. Um ponto a focar mais. De qualquer forma, é um avanço, inédito no mundo. As crianças aprovaram, e divertiram-se com o mascote, o Dino.
Mudando um pouco de assunto, está na hora de papear sobre a viagem! Eis as atividades que foram desenvolvidas:

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